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入围中国品牌百强中兴品牌价值容易

2021-09-14 04:16:19

入围BrandZ中国品牌百强 中兴品牌价值提升近五成

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这些问题的长期存在和积累 2016年3月21日,由全球最大传播集团WPP和旗下权威市场调研机构Millward Brown共同发布的2016年度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单正式揭晓,中兴通讯继2015年之后再次入围百强名单,排名第47位。据报告显示,与去年同期相比,中兴品牌价值提升了46%,成为品牌价值成长最快的十大品牌之一。

作为全球最有影响力的品牌排行榜单,BrandZ最具价值中国品牌100强推选了国内最有竞争力和知名度的企业,其中以腾讯、百度、中兴为代表的十个科技品牌占据了10%的名额,在上榜品牌总价值中则占到27%,使科技行业高于银行业所占的19%,成为最大的价值贡献者。其中中兴通讯更是表现抢眼,相继闯入2016年中国品牌海外收入20强和品牌价值增长20强,同时成为海外营业收入占比排名第三的中国企业,海外收入占总收入的50%。

中兴的品牌价值提升得益于全球化的战略布局以及AXON高端旗舰产品战略推进,中兴终端是中兴全球化进程中最领先的部分。目前,中兴终端产品已销往全球160多个国家和地区,海外市场发货量占比超过75%;在全球拥有超过7200万活跃用户,其中海外用户数量占比达60%。在北美、亚太、欧拉非、中东和非洲等区域重点布局,是全球化程度最高的科技公司之一。2015年,中兴在美国市场智能出货量达1500万部,是在美出货量最大的中国智能品牌,市场排名第4。在澳大利亚等发达国家,还有南非、土耳其、墨西哥这种人口巨大的新兴市场,中兴出货量都进入TOP5,全球市场份额全面攀升。

此外,中兴全球化的品牌体育营销也是助力之一。中兴在全球市场开展形式多样的体育营销活动,全面提升了中兴的品牌知名度。在美国牵手五支NBA球队,在加拿大赞助曲棍球,在埃塞俄比亚赞助长跑运动,在澳大利亚携手橄榄球队,2016年又新签约西甲劲旅塞维利亚,将体育营销拓展至欧洲,通过与体育运动的结合加强中兴的品牌知名度。尤其是与NBA的战略合作,在赛季中,中兴赞助的金州勇士队夺得了NBA总决赛的冠军,中兴品牌也随之在北美地区声名鹊起。

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